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#68 – App Store Optimization con Daniel Peris

octubre 14, 2018
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La web se muere, al menos se muere tal y como la teníamos concebida hasta el momento. Por un lado las nuevas interfaces, como puedan ser el audio y la VR/AR van a trastocar drásticamente cómo interactuamos en el canal online, pero por otro lado estamos viviendo ya una realidad alternativa a la Web que viene de la mano de las Apps y el gran ecosistema mobile que impacta nuestro día a día.

De hecho, las grandes startups y empresas tecnológicas de nuestro país viven más mirando a los marketplaces de aplicaciones que a la propia web. Idealista, Cabify, OnTruck, Spotahome… Lo mismo le pasa a las iniciativas digitales de las grandes empresas españolas, que casi todas tratan de atacar el mercado de los móviles a través de las apps y no tanto el canal Web. Como ejemplos claros el ImaginBank de La Caixa, o la App del BBVA que fue nombrada mejor App mundial de Banca por Forrester en 2017.

En un mundo donde las Apps tienen más peso que las webs debemos de cambiar el paradigma de posicionamiento online de nuestro negocio. Debemos pasar del SEO (optimización en buscadores) al ASO (optimización en los marketplaces de apps), y es el tema que vamos a tratar hoy con mucha profundidad gracias a nuestro invitado de la semana: Daniel Peris (CEO y fundador de Pick ASO y The Tool).

Índice del episodio
  • 00:30

    Bienvenida y presentación del episodio 68  por parte de José Carlos Cortizo (cofundador y Director de Marketing de BrainSINS y presentador del programa)

  • 04:00

    Recomendamos unos cuantos eventos cercanos muy relevantes. Por un lado la Presentación del Estudio Anual de Conversión en Negocios Digitales en España de Flat 101 (18 de Octubre en Madrid y 24 de Octubre en Barcelona).

    El próximo 8 de Noviembre tenemos la segunda parte de “El Nuevo ECommerce” (registro gratuito) donde tendremos 4 proyectos de venta online que han nacido de una forma diferente y singular, como son Malas Madres, Blue Banana Brand, Morrison Shoes y Keatz.

  • 6:30

    Hablamos de Organic (evento de networking) y los premios a las mejores Apps españolas: The Awards.

  • 8:00

    Daniel Peris nos cuenta su experiencia profesional antes de montar Pick ASO y The Tool. Daniel también nos explica el foco de sus negocios Pick ASO y The Tool, dos enfoques distintos al App Store Optimization que ayudan a distinto tipo de negocios a posicionarse mejor en las tiendas de aplicaciones.

  • 13:45

    Daniel nos cuenta acerca de sus premios para las mejores Apps: The Awards

  • 16:45

    Hablamos de las diferencias entre el SEO y el ASO, y como en el ASO la visibilidad no está únicamente ligada a la búsqueda, ya que tenemos también apps relacionadas, rankings, etc. También vemos como en el ASO cuanto más inviertas en marketing mayor es el beneficio que obtienes, a diferencia del SEO que es independiente de la inversión publicitaria.

  • 18:30

    Hablamos de la importancia de la tasa de conversión en la ficha de tu app en los marketplace de aplicaciones. Cuanta mayor conversión, menor es el coste por descarga.

  • 19:45

    ¿Existe una forma de publicitar dentro de los marketplaces? Daniel Peris nos cuenta las opciones de Google Play y de Apple para conseguir visibilidad (pagando) dentro de sus marketplaces.

  • 21:20

    ¿Cuáles son los principales aspectos en los que nos tenemos que fijar para posicionar adecuadamente nuestra aplicación? Hablamos tanto del uso de texto en las descripciones y títulos de las apps, como la confianza que genera la app, la opinión de otros usuarios. La gente de PickASO tiene una guía al respecto: https://pickaso.com/guia-aso

  • 23:30

    ¿Existen marketplaces de aplicaciones más allá de App Store y Google Play? Daniel Peris nos cuenta que en China hay multitud de tiendas de apps, pero en Occidente los reyes son App Store y Google Play.

    También hablamos de posicionar para Google Play que sigue más las pautas SEO tradicionales vs posicionar en el App Store de Apple que es mucho más simple en su planteamiento.

  • 26:00

    ¿Cuáles son los principales errores que veis en las Apps en cuanto a posicionamiento ASO? Daniel nos cuenta que el principal error es desconocer la existencia del ASO, tener la ficha de tu app descuidada e intentar posicionarte por marcas ajenas a tu producto.

  • 28:30

    Claves en las que nos tenemos que fijar a la hora de adquirir, convertir y fidelizar usuarios en el mundo mobile. Daniel también nos explica que hay que tener bien implementado un buen sistema de medición y probar canales. A nivel de retención de usuarios lo más importante es el producto y la comunicación que hacemos con nuestros usuarios.

  • 31:00

    ¿Cuál es el punto de equilibrio a la hora de enviar notificaciones? Hablamos de notificaciones push de “we miss you”, personalización en notificaciones push, etc.

  • 34:00

    Sobre la importancia del login social para el registro en una app

  • 36:00

    ¿Qué otras herramientas recomienda Daniel para temas de ASO?

  • 39:00

    ¿Cómo ves el mundo Mobile de aquí a dentro de 5 años? Hablamos de las Progressive Web Apps y otras tendencias

  • 44:30

    Resumimos un hilo de Twitter que nos ha encantado donde Li Jin (Consumer Investment Partner de Andreessen Horowitz) nos da 5 claves que han de tener los nuevos negocios eCommerce para tener alguna opción de triunfar: https://twitter.com/ljin18/status/1049700450495123456

  • 48:50

    Despedida del episodio 68

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