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#100 – Exprimiendo el Crowdfunding con Valentí Acconcia

mayo 24, 2019
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Hablamos con Valentí Acconcia, uno de los mayores expertos en Crowdfunding como fuente de financiación para proyectos de cualquier tipo. Con Valentí tratamos los distintos tipos de Crowdfunding, muchos aprendizajes para tener éxito en este tipo de acciones, campañas curiosas y muchísimo más.

El Crowdfunding se ha puesto de moda en los últimos años pero no por ser algo eminentemente nuevo, si no por apelar a nuestra faceta de seres sociales que es algo que llevamos dentro de nosotros.

De hecho, a lo largo de la historia encontramos multitud de momentos donde vemos aparecer pequeños conatos de Crowdfunding que permitieron que muchos creadores pudieran llevar sus proyectos adelante no habiendo sido posibles sin la colaboración de muchas personas.

Uno de estos casos fue el de Alexander Pope, quien en 1713 se empeñó en traducir y publicar la Iliada de Homero. Como no tenía el dinero suficiente, Alexander fue capaz de convencer a 750 personas para que le dieran una pequeña cantidad de dinero a cambio de que sus nombres aparecieran impresos en el primer volumen de los seis que compondrían la obra.

La traducción de la Iliada de Pope, primer Crowdfunding de la historia

Con el tiempo, y gracias a la popularidad de sus traducciones, Alexander Pope se convertiría en el primer poeta inglés en vivir de sus obras.

Unos años después, ya en 1783, Mozart quería poder tocar 3 nuevos conciertos de piano en un auditorio en Viena. Al carecer de los recursos para realizar el concierto, Mozart decidió buscar contribuidores para su proyecto.

Por desgracia, no logró su objetivo, pero al año siguiente volvió a la carga y consiguió 176 patrocinadores de su proyecto, suficientes para poder realizar el concierto. Para agradecerles su contribución, Mozart incluyó sus nombres impresos en una sección de agradecimientos en el manuscrito del concierto.

Crowdfunding del concierto de Mozart

En 1865 Edouard de Laboulaye propuso que Francia creara una estatua para regalársela a los Estados Unidos en celebración por la capacidad de Estados Unidos de crear una democracia viable. La idea gustó tanto a los franceses como a los americanos, y se pusieron a trabajar manos juntos para conseguir que este proyecto se hiciera realidad.

Francia se vio incapaz de conseguir todo el dinero necesario para tener a tiempo esta estatua para conmemorar el centenario de la declaración de independencia de los Estados Unidos, así que pidió a estos que recaudaran dinero para la base de la estatua.

El conocidísimo periodista Joseph Pulitzer se puso al frente de la iniciativa de recaudación de fondos, y aprovechó su periódico, el New York World, para publicar la siguiente nota:

«¡Debemos recaudar el dinero! El World es el periódico de la gente, y ahora hace un llamamiento a la gente para que de un paso al frente y recaude el dinero. Los $ 250,000 que costó la fabricación de la Estatua fueron pagados por las el pueblo francés en masa, por los trabajadores, los comerciantes, las vendedoras, los artesanos, por todos, independientemente de la clase o condición. Respondamos de la misma manera. No esperemos a que los millonarios nos den este dinero. No es un regalo de los millonarios de Francia a los millonarios de América, sino un regalo de todo el pueblo de Francia a todo el pueblo de América.»

Estatua de la Libertad, crowdfunding

Ya en España, más concretamente en Plasencia y en 1989, unos jovencísimos Extremoduro necesitaban conseguir dinero para grabar su primer disco. Para ello idearon una acción muy sencilla: vender papeletas por 1.000 pesetas y una vez producido el disco dárselo a todos los que habían contribuido.

Con esta ación consiguieron recaudar 250.000 pesetas con las que pudieron grabar su primer disco, «Rock Transgresivo» en 1989, que posteriormente sería remasterizado y editado en 1994. Gracias a esto Extremoduro pudo convertirse en uno de los mayores grupos de Rock español de todos los tiempos.

Siguiendo con la música pero yéndonos al Reino Unido, en 1996 el grupo Marillion tenía que cancelar su gira por Estados Unidos por falta de fondos. Para evitar esta cancelación, sus fans americanos se auto-organizaron para conseguir más de 60.000$ y con ello permitir que la gira siguiera adelante.

Esta hazaña hizo click en las cabezas del grupo, y al año siguiente, en 1997, decidieron escribir a su base de datos de más de 30.000 fans para ofrecerles comprar su siguiente disco (que todavía no habían grabado), en formato pre-order y así permitir que el grupo tuviera dinero para grabarlo. En apenas 3 semanas consiguieron más de 100.00 libras, aproximadamente un 5% de las ventas totales esperadas cuando saliera el disco.

Además de conseguir financiarse para su disco, Marillion creó el concepto actual de Crowdfunding y a partir de aquí se fue creando la industria que conocemos a día de hoy, con multitud de plataformas, formatos de crowdfunding y enfoques.

Para hablar a fondo del Crowdfunding, contamos hoy con Valentí Acconcia, uno de los mayores expertos nacionales en Crowdfunding. Valentí ha ayudado a multitud de proyectos a lanzar sus campañas de Crowdfunding con éxito. De hecho ha conseguido recaudar más de 4 millones de euros en total y también es un gran generador de contenidos en torno al crowdfunding, os recomiendo seguir su podcast, su canal de YouTube y también su página web vanacco.com.

No olvides participar en su Crowdfunding de «La guía del creador«.

 

Índice del episodio
  • 00:30

    Bienvenida y presentación del episodio 100  por parte de  José Carlos Cortizo (cofundador y Director de Marketing de BrainSINS y presentador del programa).

  • 7:00

    En las próximas semanas participaré en tres eventos muy interesantes, que os comento rápidamente por si alguno puede ser de vuestro interés:

    • El 29 de Mayo estaré en Barcelona hablando de “Remarketing con sentidiño” en el Smartketing que organiza Cyberclick. Un día entero centrado en enfoques innovadores dentro del marketing. Podéis usar el cupón que encontraréis en nuestra newsletter para conseguir vuestras entradas con un 50% de descuento. Su web es smartketing.es
    • El 4 de Junio organizamos el webinar «Dominando las 8 Etapas del Customer Experience«, donde vamos a revisar las 8 etapas del Customer Experience, así como las claves que nos permiten conectar con los usuarios en cada una de las etapas y conseguir que avancen el mayor número de usuarios entre cada etapa para maximizar nuestro negocio.
  • 11:30

    Presentamos a Valentí Acconcia, experto en Crowdfunding y referimos sus principales canales donde genera contenido: su podcast, su canal de YouTube y también su página web vanacco.com.

  • 18:00

    ¿Qué es el Crowdfunding y cuáles son los principales tipos de crowdfunding que nos podemos encontrar?

  • 21:40

    ¿Para qué tipo de proyectos tiene más sentido cada tipo de crowdfunding a aplicar?

  • 23:30

    ¿Existen casos donde es mejor no aplicar Crowdfunding? ¿Cuáles son las líneas rojas?

  • 25:00

    Ejemplos de campañas de Crowdfunding que nos ayudan a aterrizar el concepto. Valentí habla de algunas que están activas ahora que son Mindkeys Yoga, Plakks, y algunas más.

  • 28:00

    ¿Qué plataformas de Crowdfunding existen y cuáles son más adecuadas para cada estrategia? Hablamos de Kickstarter, Verkami, Crowdcube, Indiegogo…

  • 32:00

    ¿Cómo preparar adecuadamente una campaña de Crowdfunding? Hablamos de la estrategia detrás de las campañas exitosas.

  • 34:00

    Hablamos de la pre-campaña, todo lo que hay que hacer antes de lanzar nuestra campaña en cualquiera de las plataformas

  • 36:30

    ¿Cómo determinar el objetivo de la campaña de Crowdfunding y cómo afecta a la dinámica de la campaña?

  • 39:00

    Hablamos de la parte de atención al cliente y la gestión de expectativas. No infravalores el esfuerzo que vas a tener que meter a la campaña en esta parte.

  • 42:00

    Hablamos de más claves para desarrollar una campaña de Crowdfunding. Valentí nos habla de sus 20 reglas de oro para una campaña de crowdfunding.

  • 44:50

    Valentí nos explica la importancia de llevar tráfico a tu campaña de Crowdfunding y también aportaciones. De esta forma hacemos «SEO» dentro de las páginas de campañas de Crowdfunding.

  • 45:30

    ¿Cómo está España en cuanto a Crowdfunding? ¿Mucha diferencia con otros países?

  • 48:00

    Nos centramos en cómo algunas marcas ya consolidadas están yendo al Crowdfunding, tanto para conseguir inversión como para testar y vender sus productos.

  • 50:00

    El crowdfunding es una forma de generar comunidad y permitir establecer comunicación más directa entre creadores y marcas.

  • 50:30

    Hablamos de la parte oscura del Crowdfunding y también de la mala gestión que hace la prensa de algunas noticias de Crowdfunding. ¿Cómo ve Valentí los riesgos del Crowdfunding? ¿Hace falta legislar? Hablamos de la legislación actual que afecta al Crowdfunding.

  • 55:20

    Aprendizajes de Valentí en su experiencia lanzando proyectos de Crowdfunding. ¿Por qué es importante contar con un consultor especializado para lanzar una campaña adelante?

  • 59:50

    ¿Muchos de los proyectos de Crowdfunding siguen adelante después de la campaña?

  • 1:01:30

    Hablamos de las campañas más cachondas/divertidas/raras que ha visto Valentí

  • 1:04:30

    ¿Cómo seguir a Valentí Acconcia? Hablamos de recursos interesantes para todos los que estén interesados en Crowdfunding

  • 1:07:30

    Sobre los eventos que organizamos en próximas semanas:

    1. Estaremos el 29 de Mayo en Barcelona en el SMarketing que organiza Cyberclick. Si te apuntas a nuestra newsletter descubrirás un buen descuento para poder acompañarnos en este evento 🙂
    2. No te pierdas nuestro webinar sobre las «8 Etapas del Customer Experience y cómo dominarlas»
    3. El 4 de Julio organizamos la segunda edición del Product Hackers Day, un día entero lleno de Producto Digital con los mejores profesionales del sector.

  • 1:32:20

    Despedida del episodio 100.

 

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